Таргетинг и реклама в соцсетях для общественных кампаний
3 июля в рамках Action Institute прошел вебинар Натальи Михеевой, эксперта по продвижению проектов в интернете, «Таргетинг и реклама в соцсетях для общественных кампаний».
Участники вебинара узнали о правильной постановке KPI и сегментировании целевой аудитории, о том, как соцсети индексируют посты и что нужно для создания «идеального» контента, а также как использовать бесплатные «посевы» и получить максимальный результат от дешевой рекламы на примерах из личной практики лектора по консультированию российских НКО, гражданских инициатив и политических движений (партий), а также примерах из проведения предвыборных кампаний (мэр Москвы, МосГорДума, ГосДума, муниципальные выборы в Москве и региональные выборы).
Структура вебинара:
- Краткая теория. Особенности психологии поведения применительно к социальным медиа. Познавательно и нестандартно об истинной мотивации, о том, что именно привлекает внимание людей и как побудить их сделать что либо.
- Антропогенез, этология, психология
- Правильная постановка целей, KPI, целевая аудитория — “наше всё”.
- Как правильно поставить цель и выбрать KPI (ключевые показатели эффективности)
- Основы сегментирования аудитории и интересные детали
- Матрица социальных сетей
- Общее понимание концепции. Что является базой эффективного продвижения.
- Подробнее о продвижении в соц. сетях — необычный разбор “что можно получить от каждой из соц. сетей” и примеры эффективного продвижения
- Создаём “идеальный пост”
- “Лучший контент” — какой контент репостят, какой контент и почему соцсети показывает чаще и прочее.
- Подробно о визуальной составляющей
- “Видео и ещё раз видео!”
- Бесплатные “посевы”
- “Трехкопеечная” реклама с сумасшедшей отдачей
- Зачем на самом деле нужен сайт
- От создания до установки счётчиков статистики и соцсетей
- Минимально необходимый функционал, структура и контент
- Практическая польза от привязки соцсетей к сайту
- Неожиданное использование баз данных (сторонников / доноров и проч.)
- Статистика и аналитика
- Базовое понимание, зачем это нужно, как просто этим воспользоваться
- Интересные практические примеры использования полученных данных
- Вопросы / Ответы
О тренере
Наталья Михеева — интернет маркеторлог, эксперт/лектор по продвижению проектов в интернете для гражданских активистов. Работала в крупнейших компаниях (Ozon.ru, Mail.ru, Комус и др) с большими рекламным бюджетами и в инновационных start-up проектах с ограниченным бюджетом, но оригинальными идеями на позициях директора по маркетингу / развитию или консультанта / аудитора. Имеет огромный опыт проведения эффективных рекламных кампаний, в том числе и некоммерческих для аудитории из России, СНГ, Европы, США и Израиля.